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上海家化跨界合作当“网红” 创新科技赋能“百

发表时间:2019-05-27 12:53  

从“广生行”传奇诞生、创立雙妹品牌掀起上海滩名媛热潮,到美加净开创中国日化史上多个品类第一,再到90年代传承中医中草药文化的六神、佰草集面世,以及近年来瞄准母婴市场推出启初品牌、收购汤美星等重大举措,有着百年民族品牌历史的在新国潮的风尚下实现了升级和转身。

上海家化董事长兼首席执行官张东方在今年的品牌盛典上表示:“我国经济已从投资和出口主导转向消费主导,消费结构也正在发生变化,时代的浪潮催生了‘颜值经济’。公司的布局已初见成效,我们的核心业务将围绕着美容护肤、个人护理和家居护理展开,在自有品牌不断丰富发展的基础上,新增了合资品牌和独家授权品牌。”

跨界合作品牌“网红”化

2018年,上海家化实现71.38亿元,同比增长10.01%;实现归属于上市公司的5.4亿元,同比增长38.63%。

谈及增长,上海家化首席财务官兼董秘韩敏向《证券日报》记者透露称,公司已经连续在2017年和2018年实现业绩两位数增长,而这主要得益于公司在2016年底确立了“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”十六字经营方针。

“首先,上海家化具备强大的研发能力、深厚的品牌资产、完善的渠道覆盖和一流的生产、供应保障能力,这是根基;其次,公司通过百年来的发展,建立了完善的品类和品牌矩阵,基本覆盖了日化行业的各类细分市场,这是积累;第三,家化通过对消费者者的深入洞察,紧跟高端化、年轻化、细分化的趋势,不断推出满足消费者精准需求的产品,并通过他们喜闻乐见的营销形式精准传播,获得消费者认可,最终达成购买行为,这是公司的创新。”韩敏如是说。

“两年前,上海家化为了迎合高端化、年轻化、细分化的消费趋势,升级并优化了公司的品牌矩阵。现在,公司每个品牌在各自的品类和细分市场已经起到了举足轻重的作用。”据张东方向记者透露,随着中国综合国力的不断强大,具有中国特色和中国文化符号的产品深受新一代消费者的喜爱。为顺应国潮的风靡,公司推出了一系列跨界合作产品:如六神推出花露水风味鸡尾酒,美加净推出大白兔奶糖味唇膏,120岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等。这些产品收获了一批批粉丝和拥趸,而粉丝经济和社交经济的发展浪潮又进一步推动了品牌的“网红”化发展。

在张东方的眼中,消费者的诉求是日新月异的。公司产品高端了,品类升级了,消费者的变化也是步履不停。与此同时,上海家化的产品线是丰富的,品类更新也是非常活跃,与市场互相激发,彼此推动,引领和追赶并存。

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