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微信“好物圈”悄然升级,能否助力腾讯圆电商

发表时间:2019-06-10 16:40  

近期,微信“好物圈”再次改版,部分涉及泄漏用户隐私的功能被优化升级。

据悉,“好物圈”前身“我的购物单”于2018年9月上线

,今年3月正式更名。自上线至今,好物圈在微信入口极深,且并未有任何推广和拉新方案。据微信内部人士称,“如今刚刚公测,仍在观察用户的反馈。”

“新的产品没有获得一个自然的增长曲线,就不应该去推广它。”好物圈似乎也在践行张小龙一贯的产品哲学,仍处在尝试证明自己的阶段。

在不断尝试,开疆扩土后,好物圈近期新添加的“大家买过”一栏,不料却陷入用户的信任危机,诸多用户表示该栏目暴露个人隐私。“不询问用户是否同意开通,擅自把用户数据表现出来,真的很不尊重隐私。”某用户称。

但即便如此,好物圈作为微信小程序新的流量入口,一经问世便被推上了腾讯再次布局电商的高度之上。有了拼多多社交电商的珠玉在前,好物圈能否打破腾讯没有电商基因的魔咒,助力腾讯圆电商梦?

“好物圈”逐渐浮出水面

5月12日晚间,微信更新后,在搜一搜中出现了“好物圈”入口。与之前需要手动搜索或深藏于三级页面不同的是,此番调整,让好物圈逐渐浮出水面,走入大众的视野之中。

为用户提供物品推荐的“圈子”,可以浏览朋友推荐的物品,并与朋友进行互动、交流心得,是好物圈上线的初衷。

从官方给出的定位,“好物圈”更像推荐物品的“朋友圈”,比小红书更加的去品牌化和去中心化。同时,借助微信的社交流量池,自带社交属性和粘性。

此前,据化龙巷创始人钱钰爆料称,“好物圈”是马化腾亲自抓的服务,并且好物圈名字是唯一的,其重要性不言而喻。

据悉,钱钰所提到的名字指的是好物圈圈组的名字,圈组名字不能与他人重复,具有唯一性。

目前,圈组采取的是与拼多多一样的社交裂变逻辑,每个圈组成员只能由圈主邀请加入,以小程序的方式分享到各个微信群中来拓展圈友。

而圈组名字的唯一性使得圈组既可以像公众号一样,通过优质的内容获取属于自己的粉丝群体;又可以像豆瓣小组,以兴趣爱好为参照标准,发展自己的讨论小组;还可以像微信群一样,以身边亲朋分享为主。

总而言之,社交关系链的错综复杂,赋予了圈组多种可能性。但最终其生态圈会往哪个方向发展,还要看好物圈之后的玩法。

小程序+电商,跑出了一个成立三年就上市的拼多多。好物圈作为电商小程序宣传口碑的展示平台,如果达到一定量级,势必将成为下一个资本争抢的流量入口。

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